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工商時報【賴昭男】

在價格攪局者、輕資產等口號下，新創電商曾經在大陸刮起一陣旋風，然而近年卻陸續出現倒閉情況。有陸媒整理出一份電商「死亡」名單，直指「抗風險能力低、燒錢速度快」，是這些電商的致命傷。

風起雲湧的新創電商這幾年來在中國大陸如雨後春筍般冒出，但隨著資本寒冬到來，許多新創公司融資逐漸困難，業界還出現這麼一句順口溜：「A輪喧聲震天、B輪戰戰兢兢、C輪無路可走」，道出了新創電商面臨的困境。

燒錢策略無以為繼

鳳凰財經報導指出，儘管在大陸當局「互聯網＋」政策的大環境下，新創電商刮起一陣旋風，但也同時醞釀不少泡沫。許多電商企業在傳統領域提出所謂「創新模式」的電商企業，其實更像是「投機性經營」。

該報導根據近幾年新創電商的更迭以及分類，整理出一份沉重的「死亡」名單報告，囊括零售、餐飲、教育、金融、旅遊、汽車、醫療、房產、社群、美容、婚慶等類別，總計數量超過150家，這份報告也針對不同分類，提出各種關鍵「死因」。

在電子商務最盛行的零售領域，該報告列出11家企業，販售的商品包括葡萄酒、食材、女性商品洋洋灑灑。報告指出，最初這些電商可透過補貼優惠吸引用戶，但燒錢策略無法持續；熱度過後，重視價格的用戶自然會流失。

更重要的是，當用戶可以在本地超市滿足基本的購物需求時，何必到零售電商選擇「遙遠」的購物體驗呢？再者，零售電商產業鏈不夠成熟，在定價、品質、配送、售後服務等方面，恐怕還無法做到傳統零售的標準化。

而在餐飲電商方面，死亡數量更高達27家。有人說，餐飲需求是生活之必須，該領域看似容易進入，但市場競爭卻是激烈無比，用燒錢換用戶已經是行業潛規則。不投入高額補助、低價殺入市場，幾乎無法獲得一席之地。

值得注意的是，近幾年發展下，目前市場上已經有美團、大眾點評等產業獨角獸。與這些「有錢任性」的大公司相比，新創團隊不是取得等量資金加入混戰，就是資金鏈斷裂黯然離場。結果很明顯，失敗退出占絕大多數。

線上教育，也曾經是新創公司的一時之寵。新創教育電商除了面臨前述巨頭卡位的情況，更在內容創新方面卡關。各家線上教育同質化嚴重，但學生時間有限，若無法持續產出吸引用戶的內容，獲取用戶將變得愈來愈難。

在近兩三年變得很夯的互聯網金融，今年來衰退趨勢明顯。過去網路貸款服務曾經長期「無秩序」發展，導致行業良莠不齊，這也讓大陸政府政策逐漸收緊。對於那些走法律邊緣的互聯網金融公司而言，若不轉型就是死路一條。

此外，互聯網醫療的興起，雖備受業界看好，但同樣出現了相關新創公司倒閉的情形。媒體整理的名單顯示，倒閉者主要是健康管理方面，從事該領域大力推薦的公司較多，不利於形成競爭優勢，一旦沒有巨頭注資，很容易被行業淘汰。

小型電商不易生存

該分析認為，電商行業儘管整體持續成長，但大環境對小型電商不利，在巨頭壟斷市場的情況下，往往難以獲利。在殘酷的價格競爭下，甚至有99％的電商賺不到錢，加上各種行銷費用，使許多小型電商度日如年。

有專家也認為，商業有其基本規律，不僅是買賣商品，更重要的其中一個作用是將消費者吸引至實體的消費場域中。市民的逛街行為，讓一個城市產好康偷偷說生龐大活力，也是重要的城市景觀。儘管電商已成為重要的消費方式，但商業區應該與之並行不悖。

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